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REVISTA
T T CULTURA
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A REVISTA DO TÊNIS DE MESA

NO TÊNIS DE MESA DE ALTO RENDIMENTO, RARAMENTE UMA

TROCA DE PATROCINADOR É APENAS UMA TROCA DE MATERIAL.

Ela costuma revelar, ainda que silencio- AS MARCAS DOMINANTES: QUEM
samente, o momento do atleta, da marca — e do NÃO PRECISAVA DO MOVIMENTO
próprio esporte. A recente decisão de Hugo
Calderano de encerrar sua longa parceria com a A decisão também se explica observando
Xiom e iniciar um novo ciclo com a JOOLA é um quem não entrou na disputa. A Bu erfly, ao
desses movimentos que pedem leitura mais ampla. apostar em sua bem sucedida parceria de longo
Desde que havia anunciado que o seu prazo com Tomokazu Harimoto, protege o seu
vínculo com a Xiom não seria renovado, o mercado território. Jovem, japonês e formado dentro do
parecia apontar para caminhos mais previsíveis, próprio sistema, Harimoto representa con nui-
sustentados por afinidade técnica, relações dade.
pessoais e lógica recente do circuito. Mas o tênis de A Bu erfly não busca expansão — busca
mesa atual já não se explica apenas por previsi- preservação de hegemonia, ainda que existam
bilidade. Ele é, cada vez mais, um jogo de posicio- boatos de que no passado a marca tenha tentado
namento global. se associar ao Hugo, porém fora preterida pela

Xiom. A Tibhar fez movimento semelhante ao
O FAVORITISMO SILENCIOSO: POR inves r nos irmãos Alexis Lebrun e Félix Lebrun.
QUE A ANDRO PARECIA ÓBVIA Juventude, carisma e velocidade representam o

futuro europeu imediato, ainda que concentrado
Durante meses, a Andro foi tratada como regionalmente.
favorita informal. A leitura fazia sen do em Já a DHS ocupa uma prateleira própria.
múl plas camadas. A marca construiu uma imagem Vinculada estruturalmente à hegemonia chinesa,
moderna, técnica e agressiva, com forte presença ela não disputa símbolos globais individuais. Sua
no circuito europeu. Mais do que isso, está autoridade é sistêmica, não promocional. Nesse
profundamente conectada ao ambiente humano contexto, haveria quase nenhum espaço para
de Calderano. O patrocínio de Simon Gauzy, um de desenvolver produtos com o perfil não chinês.
seus melhores amigos no circuito e de sua Essas marcas não precisavam de Calderano. E isso,
namorada, Bruna Takahashi, colocava a Andro paradoxalmente, explica tudo.
Google
dentro do co diano, da confiança e da ro na
emocional do atleta. Em um esporte onde
adaptação não é apenas sica, mas psicológica,
esse po de proximidade costuma pesar — e
muito.
O que faltou, no entanto, não foi produto
nem credibilidade. Faltou disposição para transfor-
mar a parceria em um projeto de expansão global
agressiva, capaz de reposicionar a marca fora do
eixo europeu e sustentá-la sob holofotes cons-
tantes.

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